قدم الاقتراح الأصلي ممثلو السلطات: ستدفع السلطات الصحية التي تلد النساء مبالغ إضافية إذا وافقت على إرضاع أطفالها. وبالتالي ، فإن المسؤولين يريدون تعميم الرضاعة الطبيعية.
يمنح صندوق التأمين الطبي الإلزامي الإنجليزي أربعة آلاف من الأمهات الشابات 200 جنيه من قسائم البقالة إذا رضعن أطفالهن. أظهرت التجارب أن مثل هذا الاقتراح يحفز بقوة كل أم شابة ثانية.
بعد تجربة ناجحة ، يذهب الباحثون إلى الجماهير في الجملة نفسها. في البداية ، إذا وافقت المرأة على إرضاع طفلها رضاعة طبيعية لمدة شهر ونصف ، فسوف تتلقى 120 رطلاً. إذا قررت امرأة زيادة هذه الفترة ، فإن المكافأة ستزيد إلى 200 جنيه. يأمل الخبراء في هذه الطريقة لزيادة مدة إطعام الأطفال حديثي الولادة بحليب الأم. في الواقع ، في بعض أجزاء إنجلترا ، هذا الرقم منخفض للغاية.
كان هناك منتقدون لهذه المبادرة ممن يصفون هذا التحفيز بالرضاعة الطبيعية بأنه غير مناسب للبلاد. ومع ذلك ، استجاب عدد من تجار التجزئة للمشاركة في هذا البرنامج واتفقوا على إعطاء بعض المنتجات للقسائم. أظهرت الملاحظات أن الأمهات الشابات ينفقن الجنيهات المستلمة على شراء المنتجات وحفاضات الأطفال ولعب الأطفال وملابس الأطفال.
